Les niveaux d’abonnement financés par la publicité deviennent rapidement monnaie courante dans le monde du streaming. Netflix et Disney+ a récemment adopté le modèle publicitaire comme une option moins chère au milieu d’un ralentissement des nouvelles inscriptions avec plus de clients cherchant à réduire les factures de streaming coûteuses de leur budget. Maintenant, Première vidéo est sur le point de diffuser ses annonces en tant que le journal Wall Street signalé qu’Amazon en est aux premiers stades de la planification d’un niveau publicitaire pour sa plate-forme. Des sources internes affirment que des discussions sont en cours depuis quelques semaines.
Avec le nouveau niveau, Prime Video cherche à capitaliser sur sa position de force en termes de revenus publicitaires. Amazon a récolté 9,5 milliards de dollars au premier trimestre et se situe au troisième rang des poissons du bassin des revenus publicitaires, ne dépassant que les géants de la technologie Meta et Google. Les annonceurs sont apparemment impatients d’avoir leurs promotions devant le contenu proposé par le streamer comme La merveilleuse Mme Maisel et son large catalogue de films, laissant beaucoup d’argent sur la table qui aiderait à couvrir le coût de sa programmation originale et de ses films. La société cherche également à élargir davantage ses offres, à savoir un accord avec la NBA, semblable à celui qu’elle a signé avec la NFL pour les matchs de football du jeudi soir, ce que le niveau publicitaire pourrait rendre possible. Surtout, cependant, PDG Andy Jassy veut rentabiliser la division streaming d’Amazon après Jeff Bezosrègne de qui cherchait uniquement à se développer avec des séries coûteuses et très médiatisées comme Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir.
Un modèle de ce à quoi ce niveau pourrait ressembler n’a pas été décidé, mais il est possible que cela ait un coût pour les abonnés actuels. Alors qu’un niveau publicitaire moins cher est une option, Amazon envisage également de créer un niveau sans publicité plus cher tout en déployant plus d’annonces pendant de courtes pauses pour tous les abonnés actuels, que ce soit via un compte Amazon Prime, qui coûte actuellement 14,99 $ par mois, ou un abonnement Prime Video autonome, actuellement à 8,99 $ par mois. Comme l’a noté le Wall Street Journal, cela ne serait pas hors de propos pour Amazon car il utilisait un modèle similaire à son offre musicale qui limitait l’écoute à la demande à des abonnements plus chers. La possibilité qu’aucun plan ne se concrétise est toujours sur la table, mais cela semble peu probable compte tenu de tout ce que le streamer a prévu.
Le contenu financé par la publicité n’est pas nouveau pour Amazon dans l’espace de streaming. Sa poussée pour la couverture sportive en direct est également due en partie aux revenus publicitaires liés à la détention des droits sur les matchs de la NFL et de la NBA. Il y a aussi le service de streaming Freevee financé par la publicité que l’entreprise gère également. Amazon a fait le nécessaire pour faire du service gratuit un plus grand tirage au fil du temps, développement de nouvelles séries pour son catalogue et mettre des originaux comme Le Roue du temps et Atteindre sur la plateforme pour susciter plus d’intérêt.
Prime Video envisage d’ajouter des chaînes Max et Paramount + financées par la publicité
Au-delà de l’ajout potentiel de ses propres publicités, Amazon explore également la possibilité d’ajouter les versions financées par la publicité de ses rivaux Paramount + et le tout nouveau Max aux chaînes Prime Video. L’année dernière, HBO Max est devenu disponible en tant que canal sur le service auquel les utilisateurs pouvaient s’inscrire, mais uniquement pour un forfait sans publicité. Si les discussions avec Warner Bros. Discovery et Paramount s’avèrent fructueuses, cela permettra désormais aux utilisateurs d’utiliser les plans moins chers via Prime Video plutôt que d’avoir à accéder directement aux autres streamers.
Restez à l’écoute ici chez Collider pour en savoir plus sur l’avenir de Prime Video alors qu’il envisage de poursuivre la mise en œuvre des publicités. Découvrez la bande-annonce récemment publiée de la saison 2 du hit du service Bons présages dessous.